PARCHED
Year
2023
Project Type
BRANDING / GRAPHIC DESIGN
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PROJECT
OVERVIEW
Segmentación inteligente: la clave para llegar a la audiencia objetivo de manera efectiva.
Reto
Desarrollar una identidad de marca para Parched que comunicara su singular propuesta de productos deshidratados de estilo mexicano al mercado estadounidense, resaltando su enfoque saludable y su orgulloso origen texano, todo ello en medio de la pandemia y la distancia.Resultados
El proyecto culminó con la entrega de todos los elementos de branding, desde la identidad de marca hasta los empaques y las fotografías del producto. Parched, ahora con una imagen fuerte y atractiva, continúa su éxito en el mercado, orgullosos de su origen texano y con una marca que refleja su compromiso con la salud y los sabores auténticos.Servicios proporcionados
Desarrollo de Identidad de Marca - Branding.
Proceso de Naming.
Desarrollo de Colaterales - Packaging, Etiquetas, Cajas, etc.
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INVESTIGACIÓN DE PÚBLICOS
El proyecto comenzó con una cuidadosa investigación y análisis de mercado para entender a la audiencia, las tendencias y los competidores.
Fue fundamental mantener una comunicación constante y efectiva con el cliente, pese a la pandemia y la distancia que esto implicaba. Las videollamadas se convirtieron en nuestra sala de conferencias, y las muestras de productos y empaques, enviadas por correo, en nuestra mesa de trabajo.
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MADE IN TEXAS
La identidad de Parched se concibió desde el corazón de Texas.
Los colores del atardecer tejano, los tonos cálidos de amarillos, anaranjados y rojos, fueron la base de la paleta cromática, y se asignaron diferentes tonalidades para cada producto. Además, incorporamos íconos y elementos que hacen alusión a Texas, como un pequeño guiño a la herencia y la orgullosa procedencia de la marca.
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LA DUALIDAD DE LA MARCA
Entender que la carne seca al estilo mexicano no es familiar para el mercado estadounidense fue crucial para el desarrollo del packaging.
Era necesario explicar el producto de forma clara y atractiva, mostrando su carácter crujiente y sabroso. Por otro lado, también teníamos que reflejar su enfoque hacia la salud y el fitness, destacando los beneficios de estos snacks para quienes llevan un estilo de vida activo.
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CONFIANZA & COMUNICACIÓN
Los resultados fueron el fruto de un trabajo conjunto, guiado por la confianza de Parched en nuestro equipo.
Creamos una identidad de marca sólida, apoyada por una estrategia visual llamativa y efectiva. La fotografía del producto juega un papel clave, mostrando los productos en toda su frescura y sabor, mientras que el diseño del empaque atrae al consumidor, invitándolo a descubrir algo nuevo y emocionante.
